互联网文案写作 知到智慧树答案2024 z27852

第一章 单元测试

1、 互联网文案的发展趋势有（ ）。

A:从语言规范到时尚多元
B:从单向传播到融入消费者生活圈
C:从单一发声到人人自媒体
D:从你去找消费者到消费者来找你
答案: 从语言规范到时尚多元
,从单向传播到融入消费者生活圈
,从单一发声到人人自媒体
,从你去找消费者到消费者来找你

2、 1000字以下的文案通常称为（ ）。

A:短文案
B:中文案
C:小文案
D:长文案
答案: 短文案

3、 在商不言商的广告植入方式是（ ）。

A:软文
B:APP
C:H5
D:硬广告
答案: 软文

4、 互联网文案的作用主要是促进产品销售和塑造品牌形象。（ ）

A:错
B:对
答案: 对

5、 必须在出现热门事件时第一时间营销，这是互联网文案的哪种创新思维（ ）。

A:用户视角
B:可视化表达
C:引发用户关注
D:反映迅速
答案: 反映迅速

6、 一个好的营销就是讲一个好的故事。（ ）

A:错
B:对
答案: 对

7、 文案中可以出现大幅提升、很好、行业领先等词汇。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

8、 文案创作中不能以单一的描述定位产品，应该更多的使用情景来表现产品。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

9、 互联网信息发布的成本要高于传统媒体的发布成本。（ ）

A:错
B:对
答案: 错

10、 横幅广告一般放在网店的顶部。（ ）

A:错
B:对
答案: 对

第二章 单元测试

1、 宏观环境分析一般使用PEST分析法。（ ）

A:错
B:对
答案: 对

2、 文案创意简报主要在于厘清三个问题（ ）。

A:说什么
B:在哪里说
C:对谁说
D:怎么说
答案: 说什么
,在哪里说
,对谁说

3、 产品的卖点可以是（ ）。

A:卖情感
B:卖形象
C:卖品质
D:卖特色
答案: 卖情感
,卖形象
,卖品质
,卖特色

4、 买自行车是为了代步，这是指产品的哪个层次？（ ）。

A:衍生产品
B:形式产品
C:核心产品
D:附加产品
答案: 核心产品

5、 当产品处于成熟期时，广告文案要注重宣传产品的售后服务。（ ）

A:错
B:对
答案: 对

6、 电商文案的诉求方式有（）？（ ）。

A:多样化诉求
B:感性诉求
C:理性诉求
D:情理结合诉求
答案: 感性诉求
,理性诉求
,情理结合诉求

7、 科技含量高的产品越适合采用理性诉求方式。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

8、 免费送货属于产品整体概念的延伸产品层次。（ ）

A:错
B:对
答案: 对

9、 产品在导入期时要侧重宣传产品的优势及品牌实力。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

10、 通常可以从社会因素、文化因素、个人因素三方面进行消费者分析。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第三章 单元测试

1、 “眼见为实，耳听为虚”，许多用户始终认为文字的描述都是夸大的或虚假的，只有亲眼见到的东西才是可信的。为增强文案的信任感，品牌商通过拆解产品、晒出剖面图、实验测定等方式进行证明，使用的哪种增强文案信任感的方法？（ ）

A:罗列数据
B:展示细节
C:彰显权威
D:实证证明
答案: 实证证明

2、 “你知道吗？洗衣机比马桶脏64倍，也许你正在使用这样的洗衣机”这个文案运用了哪种文案注意力提升技巧？（ ）

A:利用特点话题
B:激发好奇心
C:制造冲突
D:反向思维
答案: 激发好奇心

3、 以下说法错误的是（ ）。

A:贴近热点可以用追热点、用热词、借助热门IP、引爆热点等方式与用户产生互动
B:企业为自己的品牌提供一些额外的信息和细节，不能帮助企业更有力地说服人们相信品牌
C:场景化阅读是指在某个特定场景中完成信息的传播沟通，强调的是被传播的信息在一个相匹配的场景氛围中被传递出来
D:从用户体验的角度出发，优秀的文案是围绕用户的感受设计的，它从用户的角度出发，是视觉化的、直指利益的
答案: 企业为自己的品牌提供一些额外的信息和细节，不能帮助企业更有力地说服人们相信品牌

4、 常见的互联网文案的互动传播方式包括（ ）。

A:注入情怀，打动人心
B:用户生成内容的二次传播
C:注重发布的时效性
D:贴近热点、制造话题
E:拒绝枯燥乏味，彰显品牌个性
F:让文案像病毒一样疯传
答案: 注入情怀，打动人心
,用户生成内容的二次传播
,注重发布的时效性
,贴近热点、制造话题
,拒绝枯燥乏味，彰显品牌个性
,让文案像病毒一样疯传

5、 增强对文案信任的方法主要有包括（ ）。

A:展示细节
B:实证证明
C:罗列数据
D:彰显权威
答案: 展示细节
,实证证明
,罗列数据
,彰显权威

6、 互联网文案创意技巧主要有（ ）。

A:提升文案的注意力
B:让文案产生代入感，提供并理解用户的体验
C:体现文案的诗情美感
D:强调产品的利益“附加值”，直击消费者痛点
E:增强对文案的信任感
答案: 提升文案的注意力
,让文案产生代入感，提供并理解用户的体验
,体现文案的诗情美感
,强调产品的利益“附加值”，直击消费者痛点
,增强对文案的信任感

7、 通过合理的逻辑推理，让热点事件有效地和文案的关键词产生关联，在文章的开头和结尾加上合理的关键词，搜索引擎优化就会产生营销推广的效果。（ ）

A:错
B:对
答案: 对

8、 不蹭热点而是主动制造话题，即使形成热点，也不利于传播。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

9、 消费者往往对数字十分敏感，但有时又没有具体的形象概念，我们在写文案罗列数据的时候，可以尝试将空洞的数据转化为形象的、可以被感知的数字内容。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

10、 为了体现文案的诗情美感，在撰写文采斐然的文案时，可以刻意卖弄辞藻。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

第四章 单元测试

1、 互联网文案的内容结构包括（ ）。

A:正文
B:开头
C:结尾
D:标题
答案: 正文
,开头
,结尾
,标题

2、 标题的作用包括（ ）。

A:过滤受众
B:传递信息
C:引起注意
D:传播价值
答案: 过滤受众
,传递信息
,引起注意

3、 常见的标题类型有（ ）。

A:提问式标题
B:悬念式标题
C:新闻式标题
D:式标题标题
答案: 提问式标题
,悬念式标题
,新闻式标题
,式标题标题

4、 常见的正文的写作方式有（ ）。

A:新闻式
B:论证式
C:描写式
D:图片式
答案: 新闻式
,论证式
,描写式

5、 一个优秀的标题应该具备两个关键词和一个语言的钩子。（ ）

A:错
B:对
答案: 对

6、 标题中能用文字的就不要用数字。（ ）

A:错
B:对
答案: 错

7、 “五月的第二个星期天是母亲节，这是充满祝福和温情的节日，今年的母亲节，你想送妈妈什么礼物呢？XX体检中心建议你带妈妈来做个全身健康检查，让辛苦操劳的妈妈一定要保重身体，因为健康是一切的根本。”以上案例的开头方式属于（ ）。

A:开门见山式
B:引用经典式
C:亲身体验式
D:提情景导入式
答案: 开门见山式

8、 李子柒被称为“古风美食达人”，酿美酒、做花茶、弄花酱、做拉面，所有的食物都是她亲自手工制作，而恰恰是这种体验式的文案吸引了许多粉丝的注意。案例中“秋风起，每年这个时候我都会做些阿胶固元膏囤着过冬……”。以上案例的开头方式属于（ ）。

A:引用经典式
B:提情景导入式
C:亲身体验式
D:开门见山式
答案: 亲身体验式

9、 某篇文章的结尾处写：“为了我们地球的未来更美好，我们的包装釆用了无污染可再生的环保袋，希望大家支持，共同创建绿色家园！”。这样的结尾写作方式属于（ ）。

A:直抒胸臆法
B:号召建议法
C:设置悬念法
D:水到渠成法
答案: 号召建议法

10、 如果文案的内容偏“理性”，那么在选择文案配图时要尽可能选择（ ）。

A:水彩画
B:手绘故事
C:实物拍摄图
D:漫画故事
答案: 实物拍摄图

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